科技日报 春节红包大战实质是争取挪动支付市场
发布日期: 2021-02-08

义务编纂:霍宇昂

  本日头条今年第一次推出了春节红包活动。从2月8号开端,用户可通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等多种方式,获得新春红包。

  “通过集五福等,福文明在更多人中传递开来。”冠华说,今年在泰国、日本、新西兰、芬兰等热点境外游国度中,不少本国商家也早早在本人的店里贴出福字,准备起了中国年。有海外商家称,“固然不晓得福的意思,但感到和圣诞树一样,是节日必备。”

  淘宝发布,春节期间,用户翻开手机淘宝,即可取得3个待开红包,分享给其余用户打开后,分享者跟被邀请者都有机遇失掉现金红包。绑定淘宝亲情账号,一人中奖,所绑订婚情账号的家人会一起中奖,奖品成倍增添。

  2018年春节近在面前,支付宝、淘宝、QQ、今日头条和苏宁易购等陆续推出集五福、走运红包、“发财中国年”红包和膨胀红包等,春节红包大战硝烟再起。

  QQ重磅进入春节红包市场也与其自身用户下滑情形有关。腾讯2017年第二季度财报显示,QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分辨降落5.4%和7%。其实下滑的拐点在2017年初就已呈现。对此,有业内人士表示,从目前情况和将来发展趋势看,QQ生机借助春节红包来挽回颓势,可能是无济于事。

  集福卡成小念想 红包“金钱”属性转向年味

  不论是支付宝、QQ仍是淘宝等,各家的春节红包也是紧扣本身策略来做谋划。艾媒征询CEO张毅表示,腾讯自然有社交媒体的流量,阿里要通过其他渠道去引流。淘宝目前以青年的女性用户为主,本轮春节营销活动,可能是寄望于此举带动家庭其他成员,特殊是老年或中老年人群介入到淘宝花费中来。

  跟着目火线上流量红利一直弱化,纯电商时代的停止,线上与线下贱量的融会已是大势所趋。阿里系提出“新零售”等比拟早,线下布局比较扎实,交易场景也比较多,六合开奖结果4952。因而,在今年的集五福活动中,新增加了通过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”方法来获取福卡。“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是支付宝内置的两款环保游戏,其目标是通过游戏这种脍炙人口的方式,领导用户参加公益名目,同时增长用户对支付宝的认同和依附水平,增加产品黏性。

  根据新春集福秘籍,支付宝用户有三种获得福卡的方式。“AR扫福字”,除了扫福字外,还可“扫手势”。即打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”手势,就有机会获得一张福卡;还有是通过“蚂蚁森林浇水”“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏获得福卡。此外,支付宝今年还新增“一字千金”红包功效,用户可从祝愿字库中任选一字,并根据体系随机天生的金额红包一起送给好友。

  据统计,目前互联网行业获得一个优质客户的本钱约为100—300元,获客成本高。

  互联网企业为何如斯热衷于红包大战?红包大战背地的实质是什么?如何才干成为春节红包的高等玩家?

  纯电商时代终结 线上线下融合大势所趋

  支付宝正式颁布,今年将持续举行集五福活动。冠华已经持续第三年办理该活动,他说:“过年回家良久不见的亲友,交流福卡成了个拉近间隔的话题,至于最后的分奖,只是图个乐呵,大家已不太在意。这才是支持咱们年做下去的理由,我们盼望集五福成个互联网时期过年的年俗。”

  从上述春节红包划定可看出,无论是哪一种红包,商家都十分重视用户与亲朋挚友的关系和推广。中国电子商务研讨核心主任曹磊说,红包大战的本质是对移动支付市场用户的争取。春节红包作为移动支付的一个重要场景,各方都想尽可能地获取更多用户。

  因此,微信今年虽然不推出线上红包,却开始强调线下支付。好比通过“摇摇乐”,用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖,最高可免单200元,还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。而用户通过扫描商店内的“邻近优惠”小程序码,就能疾速查看和领取商家及品牌的春节优惠券,大牌更低至1折起。

  高科技助力 红包大战有不少新弄法

  QQ也加大红包力度,在春节期间派发“背运红包”等。即初一到初三可依据当天走路步数换取抽红包机会;大年节到初八,推出“联名限量款红包”,用户在给挚友发QQ红包时,可抉择品牌商品的专属个人红包等。

  原题目:红包大战硝烟再起 传统年味PK指间狂欢

  微信事业群总裁张小龙曾表现:“摸索线下出色生涯,是微信下一步的主要打算。”

  张毅以为,今年红包大战强调的已不是挪动支付自身,商家关怀的是绑定支付当前做什么。比方微信从前一年重要推广的产品是小程序,春节优惠策略也与小程序进行了联合。

  “集五福是从2016年春节出生的一个互动小游戏,经由三年时光,这个小游戏却成了很多用户惦念的一份年味,一种新年俗。”支付宝集五福活动负责人冠华在接收科技日报记者采访时说。

  冠华表示,邻近春节,支付宝天天都接到大批用户的问询,“今年集福活动什么时候开始?”“没有集福都感想不到过年的气氛”。许多网友表示,经过之前两年春节的热闹,用支付宝集五福已成为过年的小念想。

  微信支付今年除了在一二线城市深耕以外,还规划拓展到三四五线城市。“当初能看到,线下的移动支付市场比线上要大良多。”腾讯市场部有关负责人表示,“这实在是一个长期的活动。针对到春节活动,我们会有一些新鲜的情势,但整体上都是基于微信支付的一些线下的场景拓展。不管是去赋能商户,还是给到终端用户一些更好玩的休会。”

  今日头条“发财中国年”红包推广项目负责人李禹潼表白了与冠华类似的观点。她说:“推出春节红包一方面是为了感激用户的支撑,最重要的是,愿望通过多种多样的红包活动,将传统民俗文化和互联网红包结合起来,让用户在移动时代也能感触到中国传统春节中的那种‘年味’。”

  据剖析,五福的“金钱”属性已逐步被淡化。去年五福运动有1.68亿人集齐,比拟于人均1.2元的嘉奖,用户更在意的是集福卡进程中的那份热烈和集齐福分后对下一年美妙兆头的象征。



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